進入2012年以來，國內外產業經濟環境更是多變：原材料價格大幅波動，美債評級下調，國內銀根縮緊，以及勞動力、地租、能源、物流價格上漲等。而對于外貿型文具制造業來說最負壓力，如關稅、貿易壁壘，還有其他國家競爭對手對于當地文具產業的扶持政策等。一直以來，總有一種這樣的感覺：中國文化用品市場不夠自信。正是缺乏這種自信，中國文具總是處于一個邊緣，一直在糾結中成長著。

知名品牌文具企業由于擁有對終端的控制力，以及對上游企業強勢的議價能力，因此在下半年前景大好。與此相生的是，行業分化進一步加劇，擁有一體化產業鏈和高效供應鏈整合能力的細分行業將有機會擴大市場份額。此種多變的產業環境又一次刺激了文具人本是脆弱的神經。然而，我們欣喜地看到，在迎戰上半年這一撥撥沖擊時，中國文具大步寫出兩個字：自信。

受益于資金對于下半年“大消費”概念的樂觀預期，8月中下旬，從資金關注度上來看，文具行業估值為18.02，已經超越過去10年的均值。

由于大眾對傳統文具制造業的刻板認識，文具業與其他新興產業相比，在吸引優秀年輕人方面存在著天然劣勢。相對于缺少熟練技術工人的“用工荒”來說，管理人才、營銷人才和設計人才“就業難”將成為下半年文具人力資源市場上最大的難題。在成本壓力下，高昂的“造牌”費用毀滅了很多文具廠家的品牌夢。因而發展中的中小文具企業集結進軍線上，以“低門檻、低費用”的加盟、代理進行新一輪造牌運作。

面對多變的產業環境，一個低成本的“中國制造”時代漸行漸遠，坐享了30多年人口紅利的中國，已經迎來了勞動力從過剩到短缺的轉變，相當一部分文具企業正在經歷一個從“勞動力優勢”到“人才優勢”的轉型期。在外貿方面，為了規避更趨緊張的關稅、貿易壁壘，中國外貿文具企業將大幅增加“東盟制造”。上半年，文具產品進口成倍增長，同比增長15%，可見中國文具企業與東盟等貿易伙伴下半年大有競合之局。

信息來源：世紀文具網